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亚马逊:中国2014年网络购物趋势报告

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12月10日下午,亚马逊中国基于2014年消费数据以及与2013年网购趋势报告的比对,发布了《亚马逊中国2014年网络购物趋势报告》,同时也提出了2015年五大网购消费热点,围绕五大消费热点亚马逊中国进行了业务布局,可以用”五化“作为标识符号。

我从亚马逊中国消费热点的”五化“背后,感受到了他们在中国的战略转变。首先,我们先来看亚马逊中国最新的网络购物报告,这份报告一半是购物规律,一半是亚马逊中国相关业务在2014年交出的答卷。

亚马逊中国2014年网络购物四大趋势:

趋势一:近八成消费群体集中在35岁以下,充分体现了网购人群年轻化。另外,超九成的用户拥有本科及以上学历,近四成用户拥有5000元以上的收入水平,如此来看,亚马逊中国在高学历和高收入的用户占比显著。

趋势二:除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%,可见二三线城市网购渗透力持续增强,其中销售占比成长最快的五大城市,2013年南方与北方城市比例为1:4,到2014年这一比例逆转为4:1,明显看出南方城市网购消费大幅提高。

趋势三:2014年亚马逊中国销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类,其中5个品类均为2014新上榜,变化幅度超过60%,显示出消费者网购品类的多元化。

趋势四:2014年移动购物持续快速增长,与2013年相比,消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午11点到1点和晚上8点到11点,呈现时间更集中的趋势。同时,2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%,销售额增长81%,反映了移动购物社交化的趋势。

亚马逊中国2015年消费热点“五化“

在亚马逊中国的2014网购趋势报告发布后,附带发出了2015年消费热点报告,其中提到了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”的消费热点。亚马逊中国所提及的消费热点“五化“主要呈现为:

1.数码智能化:从品类来看,网购消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。

2.居家健康化:随着健康知识的普及和相关产品的丰富,消费者更加关注居家环境的健康,尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。

3.时尚国际化:主要通过亚马逊中国时尚频道上线的“国际品牌馆”来实现。

4.品质全球化:由今年双十一正式运营的“亚马逊海外购”,加上一年前推出的“亚马逊海外直采业务”来落地。

5.读书潮流化:2014年,以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点,诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热,以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等,造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。